A estas alturas ya hemos podido constatar que la publicidad no es una serpiente de verano que despierta, cuando “hace la calor”. Es verdad que estamos en verano, pero ya somos mayores como para habernos dado cuenta de que la publicidad tampoco hiberna, como los osos, aunque sea mucho más corpulenta que ellos. La publicidad es de hoja perenne y va dejando caer sus hojas por todos sitios y en todo tiempo, sin dejar de ofrecer una renovación de hojas constantemente.
Aunque siempre la publicidad ha estado troquelada por los prejuicios sociales, como les podía pasar a muchas coplas y a muchas películas que venían sobradas de machismo, durante la triste historia de nuestro terruño, sin embargo se acomodaba a los intereses comerciales y nos ofrecía un salto inmortal al santoral para vendernos unas bebidas alcohólicas, aprovechando el poder benefactor de los santos. Además, no eran ni una ni dos, aunque las que más destacaron fue una de un santo varón, que era recomendada incluso para los niños, y otra que, alegremente, iba destinada al público femenino. En el asunto del comercio, había que destacar las diferencias, pero no discriminar y menos dejar abandonada a una amplia parcela de la humanidad, al menos española, a la que había que comprometer con el consumo de bebidas alcohólicas.