Según el último informe del que dispone la entidad, el austriaco es un mercado que tiene un alto poder adquisitivo, con un gasto diario de más de cien euros de media, una alta estancia y un elevado grado de fidelidad hacia nuestro destino: el 80% de los viajeros austriacos que nos visitan  repiten. Además el 52% de ellos elige el uso hotelero y entre sus principales motivaciones figuran en un 80% el ocio y las vacaciones, si bien el 30% de los viajeros austriacos que vienen a la Costa del Sol aseguran estar interesados por la cultura.   
En esta acción promocional los agentes de viajes estuvieron acompañados por un equipo de 6 periodistas de distintos medios y 3 del canal de TV ORF III, que emitirá posteriormente un reportaje sobre el destino y el viaje en el programa Besser Reisen, algo que añade aún mayor valor a esta iniciativa.
Entre los objetivos del viaje ha figurado la difusión de la imagen de Málaga-Costa del Sol entre los profesionales de viaje del mercado austriaco y estrechar la relación entre Málaga-Costa del Sol y la Asociación de Agencias de Viaje de Austria y la línea aérea A Flyniki. Se ha pretendido promover la oferta turística-cultural de la ciudad de Málaga y de su provincia y hacer hincapié en las virtudes del destino tanto en verano como en invierno para resaltar el potencial de la Costa del Sol y de los segmentos turísticos.

Diputación de Málaga.