El vídeo hace especial hincapié en presentar a Málaga como un destino multisegmento, con todo tipo de ofertas para todos los turistas. Por ello, las imágenes muestran nuestra ciudad como un destino que se caracteriza por su amplia oferta museística, accesible, hospitalario, con una buena red de transportes, con una gran historia y una excelente gastronomía.

Igualmente, la campaña presentará la oferta de Málaga como ciudad propicia para el aprendizaje de español, para la celebración de congresos y reuniones profesionales y subraya la idea de destino moderno, tecnológico y emprendedor. Lógicamente, el vídeo emitido por British Airways pone también el énfasis en que Málaga es la ciudad natal de Pablo Ruiz Picasso.

El hecho de que la película esté disponible durante un mes entero representa una impactante herramienta de comunicación global. Además, el proyecto está incluido en las campañas de promoción de la Marca España en el exterior, ya que, junto a Málaga, la compañía también venderá la oferta turística de otros importantes destinos españoles.

El concejal de Cultura, Turismo y Deporte, Damián Caneda, ha resaltado la importancia de este acuerdo de colaboración, que permitirá que Málaga esté presente en los vuelos de una compañía como British Airways y especialmente en un mercado turístico tan importante como el Reino Unido. “Nuestra ciudad es un gran destino turístico y un referente para el turismo cultural, por lo que cada vez tiene un hueco más grande en las promociones de las grandes empresas”, ha indicado el edil.

El mercado británico está teniendo un comportamiento especialmente bueno este año. Entre los meses de enero y mayo se han alojado en los hoteles de la ciudad un total de 27.621 turistas procedentes del Reino Unido, lo que supone un incremento del 18,5% con respecto al mismo periodo de 2012.

Estos viajeros han registrado en los establecimientos hoteleros un total de 62.284 pernoctaciones, un 36,6%. La propia compañía British Airways ha aumentado en un 30% el número de sus pasajeros a nuestro destino desde el pasado mes de febrero.