Las sesiones se han basado en ponencias cortas y directas, para dar una visión rápida sobre las experiencias expuestas, y que hubiera más lugar al debate, la reflexión y el intercambio de impresiones. Twitter ha sido una herramienta fundamental para que los asistentes interactuaran y reflejaran sus posturas en el hashtag '#soycomunicador', dentro de un marco organizativo muy preciso, con recursos materiales y multimedia para los participantes, acreditaciones y todo tipo de facilidades.
Tras la inauguración de Kaajal Mansukhani, directora de Proactive Press, que incidió en los tres verbos que debían marcar la jornada (compartir, apasionarse y sonreir), el primer ponente fue Alfonso Cortés, vicedecano en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Málaga.
El profesor Cortés puso en liza cómo la Universidad puede ser una herramienta más para una comunicación estratégica. "La estrategia está muy unido a lo humano. De ahí que se tenga muy en cuenta a los que interactúan en la Universidad, que el que se aprenda una profesión sea tarea de todos y que el permanente debate teoría-vivencia lleve a resultados óptimos", comentó.
La revolución que ha supuesto la expansión de las redes sociales también ha incidido en el diseño de los planes de estudio de la Facultad. "Aunque las redes sociales siempre han existido, lo que ocurre es que la inmediatez que te otorga Internet es imparable. Siempre mirando al futuro, también es importante fijarse en el pasado para detectar tendencias", continuó. En el turno de preguntas y debate, con la intervención del también profesor Antonio Castillo, se animó a que el silencio no fuera uno de los componentes de esta jornada, "que el estratega de la comunicación cuenta con tácticas y aplicadores que la ponen en práctica y que es fundamental tener nociones en otros ámbitos de gestión que no sean de la comunicación".
Santiago Alfonso, director de Marketing y Comunicación del Grupo Cosentino abrió el panorama con las "dificultades en materias de comunicación para una multinacional de magnitud mundial como es Cosentino, que tiene 6 grandes marcas consolidadas en multitud de países". Abriendo diversas premisas y líneas sobre cómo implementar la comunicación interna en un entorno tan grande y heterogéneo, Alfonso dictaminó que "la referencia que debemos tomar en esta materia está en Estados Unidos, donde los profesionales saben del poder de la información y tienen experiencia en la comunicación no publicitaria"
Cosentino fue la primera empresa española en anunciarse en el descanso de la Superbowl, el mayor acontecimiento deportivo que se emite en televisión a nivel mundial. "Con un presupuesto del 7% del grupo para marketing, podría parecer fácil desarrollar las acciones, pero es necesario trabajar para que los directivos sigan viendo en el departamento un arma comercial más. Aunque hay que tener claro que nuestros productos son la mejor forma de comunicar", afirmó.
Uno de los momentos álgidos del día llegó con Sebastián Cebrián, director general de la Asociación DirCom, que agrupa a 850 directivos de comunicación y que difunde sus acciones en tres grandes sentidos, dar a conocer el sentido de la profesión, formar parte de los comités de decisión con los distintos departamentos, conocer aún más la dinámica de empresa y diseñar estrategias en función de los objetivos globales; y por último trabajar en la formación y el reciclaje.
El resto de la jornada estuvo compuesta por las aportaciones de Jesús González, director de comunicación de Liberty Seguros; Doris Casares, que realiza esta misma tarea en AESEG (Asociación de Medicamentos Genéricos); Lucía Galmán, responsable de prensa de Barclays España; Jorge Amat y Nacho Ávila, de TheRoom 1punto0; Pau García de la fima BuscoUnViaje.com; Elena Sanz, editora de la Revista Muy Interesante; y Gema Chamizo, directora de prensa y redes sociales en el propio CAC Málaga. |
El Centro de Arte Contemporáneo de Málaga (CAC) ha acogido durante todo el día de ayer jueves, la primera edición de la Jornada Andaluza 'Soy Comunicador', una reunión interdisciplinar de profesionales de la comunicación para definir, aclarar y dar nitidez al concepto de 'DirCom' (Director de Comunicación) y los desafíos que esta figura afronta en este mundo tan cambiante de las comunicaciones y las tecnologías. Organizada por la agencia ActivePress, han sido unos 75 los asistentes de diversos ámbitos que se han interesado por las propuestas que aquí se han mostrado, para dar más relieve a los mensajes empresariales, corporativos e institucionales que el responsable de la imagen de la firma debe poner en órbita para ganar en responsabilidad, presencia y fuerza comercial.
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