El objetivo principal de la campaña es sensibilizar a empresas, administraciones públicas y público  en  general  del  reto  que  supone  la  conciliación  de  la  vida  personal,  familiar  y profesional, no sólo para alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres en el mercado laboral, sino  como  beneficio  para  toda  la  sociedad  y  que  el  camino  para  alcanzarla  es  la corresponsabilidad, de personas, empresas e instituciones. 
 
La campaña  incluye  también otras actuaciones dirigidas expresamente a  las empresas con el objetivo de promover una reflexión acerca del papel tan relevante que  juegan en
este ámbito e  invitarles a tomar medidas que favorezcan  la conciliación. Se  trata de una iniciativa que se enmarca en un convenio suscrito entre la Secretaría de Estado de Igualdad y Cruz  Roja  Española  y  cofinanciada  por  el  Fondo  Social  Europeo  a  través  del  Programa Operativo Lucha contra  la Discriminación 2007-2013, y en colaboración con  la Obra Social de la Caixa. 
 
Para más información, contactar con el Departamento de Comunicación de Cruz Roja en Málaga llamando al 952 21 76 31/32 o en mipraji@cruzroja.es