Desde que en 2003 arrancó esta campaña, se detecta que siguen existiendo menores que aún tienen muy interiorizados los tópicos de asignar a las niñas juegos con muñecas, cocinas o tareas domésticas, si bien la tendencia empieza a inclinarse por la integración y la supresión de esos roles, pues en algunas ludotecas de colegios, ya se ven más juegos educativos y una mayor apuesta por la no distinción de juguetes por sexos.

La actividad ha consistido en un cuenta-cuentos a cargo del monitor Jorge Solís, talleres de dibujo y pintura, canciones e incluso un juego de come-cocos en el que el protagonista engulle el juguete sexista o violento, siempre con la idea del fomento de valores de paz e igualdad. También se ha distribuido a cada escolar una carta a Sus Majestades de Oriente donde figura un listado de deseos que excluye expresamente los tipos de juguetes sexistas y bélicos. En estos días, además, toda la cartelería que sobre el particular realiza el IAM ha sido repartida en los centros escolares de Alhaurín de la Torre. La campaña ha sido coordinada por la gerente de Factory Ocio, Ana Mancera.