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La Costa del Sol lanza una campaña de verano para aumentar el impacto económico del turismo | | Diputación de Málaga. 24.06.14 | |  La iniciativa, bajo el lema ‘Llena tu maleta de experiencias’, se dirige a los 5,6 millones de visitantes que se recibirán en el estío La Costa del Sol pone en marcha una nueva campaña de promoción entre junio y septiembre dirigida a los 5,6 millones de turistas que se esperan este verano. Una completa acción promocional que aglutina la comunicación e información al turista, el refuerzo del mensaje a través de la publicidad y la promoción de los atractivos de la provincia con descuentos para generar un aumento de las ventas y un mayor impacto económico. Esta iniciativa, que arrancó a mediados de este mes, persigue un triple objetivo: informar al turista que viene en verano de la amplia oferta complementaria que posee la Costa del Sol, incrementar la facturación de la industria turística local a través del impulso de la venta cruzada y desarrollar acciones de concienciación para facilitar el retorno de estos turistas en próximas temporadas bajas, y así mejorar la gestión de la estacionalidad. | El presidente del Patronato de Turismo Málaga-Costa del Sol, Elías Bendodo, ha asegurado que esta iniciativa se lleva a cabo en el mejor momento del año, ya que casi el 55% de todos los turistas se concentran entre junio y septiembre. Y ha destacado la importancia de influir en este amplio público objetivo para que posteriormente, entre octubre y mayo, viaje a la Costa del Sol.
Por último, Bendodo, que ha estado acompañado por el vicepresidente del Patronato, José Carlos Escribano, ha matizado que la campaña está orientada a poner en valor la estrategia de segmentación y especialización de la oferta ante los 5,6 millones de turistas que se esperan para el presente verano, por lo que incidirá en la promoción del turismo vacacional y de ocio, de golf, de interior, de compras, de lujo, cultural y gastronómico y de salud y bienestar.
Para llevar a cabo la campaña se ha optado por el desarrollo de un concepto creativo, ‘Llena tu maleta de experiencias’, asociado a ofrecerle al turista una serie de vivencias únicas en su visita a la Costa del Sol. La apuesta por promocionar el turismo experiencial en un destino que es capaz de satisfacer todas las motivaciones del turista viene acompañada por un plan de medios multisoporte que asegura una amplia expansión y penetración de la campaña entre los turistas.
De este modo, ‘Llena tu maleta de experiencias’ se hará visible en los principales lugares de tránsito de los turistas que visitan la provincia y tendrá presencia tanto en el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol como en la estación de Renfe María Zambrano y en las vías urbanas de Málaga, Torremolinos, Benalmádena, Fuengirola, Mijas, Marbella, Estepona y Nerja (a través de mupis).
Además, se promocionará con grandes vinilos que cubrirán los autobuses interurbanos y los buses turísticos de Málaga y Benalmádena; una acción de amplia cobertura por la alta rotación de este medio de transporte y porque el autobús es la opción más utilizada por los viajeros en sus desplazamientos durante las vacaciones (28%, frente al 21% del vehículo propio y el 19% del vehículo alquilado). Por otro lado, también se han diseñado acciones en Google Adwords, ya que dos terceras partes de los visitantes son usuarios habituales de Internet.
Descuentos para aumentar las ventas
‘Llena tu maleta de experiencias’ no se limita a comunicar las virtudes del destino, ya que se distribuirán 300.000 folletos por toda la provincia (en hoteles, parques de ocio, oficinas de turismo, museos y negocios de alquiler de coches) que ofrecerán descuentos del 15% en una veintena de establecimientos relacionados con los segmentos a los que se dirige la promoción, desde parques de ocio a museos, pasando por servicios de spa y otros lugares de interés para el visitante.
Precisamente estos folletos incluirán un pequeño formulario que podrán cumplimentar los turistas interesados en participar en el sorteo de una ‘megaexperiencia’ en el destino para dos personas valorada en más de 5.000 euros: siete días con billetes de avión de ida y vuelta, coche de alquiler, noches de hotel, degustaciones culinarias, circuitos de salud y belleza, clases de golf, visitas guiadas a monumentos y entradas a los parques de ocio. Este sorteo se configura, por tanto, como una iniciativa que contribuirá a la fidelización del turista y que proporcionará la oportunidad de realizar acciones de comunicación futuras con la intención de estimular la demanda turística en otras épocas del año.
500.000 folletos más
En paralelo a ‘Llena tu maleta de experiencias’, y con el mismo objetivo de incentivar el impacto económico del turismo, la Costa del Sol emprenderá otra acción promocional con el reparto de 500.000 folletos informativos a los turistas que pasen por el Aeropuerto de Málaga con la oferta de los 11 parques de ocio existentes en la provincia y la citada campaña de promoción con el reclamo de la citada ‘megaexperiencia’. |
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